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A volta de Neymar ao Santos não foi apenas um marco esportivo, mas um fenômeno comercial responsável por movimentar milhões no mercado publicitário. Desde sua chegada, o clube aumentou em 400% o valor dos seus patrocínios e o jogador continua sendo uma peça-chave para marcas que buscam visibilidade e conexão com o público brasileiro.
O Alvinegro Praiano atraiu novos patrocinadores como Havan e Loovi Seguros, marcam que passaram a ocupar espaços no uniforme. Além disso, sua presença no elenco fez com que emissoras de TV reavaliassem suas prioridades de transmissão.
O Camisa 10 estreou contra o Botafogo-SP, ainda no Campeonato Paulista, em partida transmitida pela CazéTV, por meio do Youtube. O vídeo em tempo real alcançou o recorde de 3,7 milhões de espectadores simultâneos.
Visando a disputa do Campeonato Brasileiro, a Record TV, rede de televisão aberta, escalou Vasco x Santos como o jogo de abertura, reconhecendo o impacto de Neymar na audiência. Especialistas em marketing esportivo ressaltam que esse efeito na mídia é um reflexo direto da valorização que Neymar proporciona aos produtos que carrega consigo.
“A presença de Neymar altera completamente a percepção de valor do Santos. Ele transforma cada jogo em um evento midiático, o que naturalmente atrai mais marcas e aumenta o valor comercial do clube. Essa é uma oportunidade única para o Santos estruturar um plano de monetização de longo prazo”, destaca Victor Sell, especialista e CEO da VS4 Marketing.
De maneira individual, Neymar atraiu patrocínio da Cimed, com linha de hidratação e nutrição da Lavitan, marca pertencente à farmacêutica.
