Embora as inovações financeiras e os esportes pareçam assuntos distintos, essa inusitada parceria está mudando o jogo e redefinindo como as organizações esportivas operam em escala global. As empresas de tecnologia financeira têm se tornado patrocinadoras de destaque no mundo dos esportes, usando esses acordos para aumentar o alcance e a visibilidade de suas marcas, envolver um público mais amplo e associar seus serviços à uma imagem positiva e dinâmica dos esportes.
De nomes em ligas, arenas, camisas de times, cartões esportivos NFT e outros produtos para fãs, está claro que as fintechs são, na verdade, a chave para infinitas oportunidades no marketing esportivo. Ao mesmo tempo, as exchanges e empresas de Blockchain também têm seus nomes estampados nas camisas dos times, estádios e nos comerciais de TV em intervalos de jogos.
Como resultado, fintechs e criptomoedas, como é o caso do Bitcoin agora, tornaram-se cada vez mais populares no patrocínio esportivo e não é à toa. O futebol como um esporte popular será peça-chave para ajudar na popularização desse mercado. A presença cada vez maior dessas tecnologias no universo esportivo mostra que essa tendência está longe de ser passageira e pode definir o futuro do financiamento esportivo e das interações entre clubes e torcedores.
Futebol, um dos patrocínios esportivos mais disputados pelas empresas de tecnologia financeira
Os uniformes de futebol, além de serem um ativo comercial importante na estrutura de negócios de cada clube, se tornaram uma ferramenta estratégica para as instituições financeiras passarem a mensagem de que estão na vanguarda das novas tecnologias e, com isso, obterem maior visibilidade e alcance do público.
As empresas de inovação do mercado financeiro estão cada vez mais firmando parcerias estratégicas no setor de torneios de futebol no Brasil e na América Latina. Essa cooperação de duas indústrias aparentemente distintas gera um impacto significativo para ambas, conectando seus clientes em potencial e promovendo a visibilidade de seus produtos e serviços durante eventos de massa. Em campeonatos de grande audiência, como a Copa Libertadores e o Campeonato Brasileiro, fintechs têm aproveitado a oportunidade para aumentar sua base de clientes ao oferecer promoções especiais e benefícios exclusivos para torcedores que utilizam seus serviços financeiros.
Para os clubes de futebol, as parcerias de fintechs e exchanges facilitam a entrada em novos mercados externos, permitindo otimizar transações internacionais, cruciais para transferências de jogadores e vendas globais de produtos, aumentando os fluxos de receita dos clubes.
A nova estratégia também foca na fidelização dos fãs, personalizando ofertas e oferecendo serviços exclusivos. Nessa linha, algumas fintechs desenvolveram soluções de pagamento para a compra de ingressos de futebol e produtos do clube, como NFTs e fã tokens baseados em Blockchain, revolucionando a forma como os torcedores interagem com seus times favoritos e promovendo o uso de seus serviços. Esses tokens permitem aos fãs votarem em decisões do clube, acessarem conteúdos exclusivos e participarem de experiências únicas, criando um vínculo mais forte entre torcedores e equipes.
Estes patrocínios geralmente incluem iniciativas de responsabilidade social corporativa, como programas de educação financeira ou apoio a comunidades carentes, o que melhora a imagem pública tanto das empresas patrocinadoras quanto dos times de futebol.
Motivos estratégicos da entrada das fintechs no marketing esportivo
Visibilidade da marca – Eventos esportivos tendem a atrair grandes públicos, tanto nos estádios como nas transmissões de TV, streaming, Internet e redes sociais. Isso proporciona às empresas de tecnologia financeira uma alta visibilidade. Essa exposição é particularmente benéfica para as marcas que buscam aprimorar seu reconhecimento em mercados competitivos.
Associação da marca – Ter uma marca associada a esportes populares ou eventos esportivos pode sugerir atributos como sucesso do trabalho em equipe, excelência e inovação — qualidades altamente consideradas no ambiente esportivo e que podem se refletir na empresa patrocinadora.
Expansão de mercado – Para as empresas de inovação que buscam novos mercados ou segmentos demográficos, o marketing esportivo é um canal direto para mostrar produtos e serviços a um público diversificado e engajado. As parcerias com times de futebol, por exemplo, permitem que fintechs alcancem milhões de torcedores apaixonados, convertendo esse público em potenciais clientes.
Envolvimento do público – Patrocínios esportivos, em sua grande maioria, permitem que as fintechs se envolvam com clientes em potencial em um ambiente dinâmico. Elas podem oferecer promoções personalizadas, ofertas exclusivas e experiências interativas que geram uma forte conexão entre a marca e o público.
Divulgação das inovações financeiras – As fintechs podem aproveitar essas parcerias esportivas para apresentar suas inovações tecnológicas, como pagamentos sem contato em estádios ou recursos exclusivos de aplicativos para torcedores, demonstrando seus serviços de forma prática e relacionável.
A convergência de empresas de tecnologia financeira e patrocínios esportivos beneficia ambas as partes. Ao se alinharem com os valores e paixões dos fãs de esportes, as fintechs podem ampliar sua presença de marca, envolver-se com os consumidores em um nível mais profundo e impulsionar a inovação no cenário em evolução das finanças e do entretenimento.
